一、法律基础：民法典怎么规定

民法典明确：任何组织或个人不得未经同意制作、使用、公开他人肖像。注意三个关键词——制作、使用、公开，全部需要授权。这意味着用AI生成明星形象本身就属于「制作」，商业投放属于「使用」与「公开」，没有授权链条，三步全是侵权。反之，链条完整的授权使用，受到法律保护。

二、合规授权链路的四份关键文件

三、最容易踩的三个坑

坑一：以为买了「数字人服务」就等于有了授权——数字人技术授权和肖像权授权是两回事。坑二：授权范围想当然——合同写明电商用就不能随意投放线下广告牌。坑三：过期继续用——授权到期后必须下架全部素材，否则按侵权持续计算。

四、给企业的合规自检清单

采购前：核验授权方资质与明星授权原件。合同中：逐条确认使用范围、期限、AI生成许可。使用中：建立素材台账，标注每批素材的授权依据。到期时：设置提前提醒，完成全渠道下架。合规不是成本，是你敢放量投放的底气。