一、对比设计：同一预算下的公平比武

复盘样本：同一品牌、同一单品、同一预算、同一时段，AB两组分别使用常规素材与明星AI素材，覆盖信息流投放、详情页、直播间三个场景。控制变量后，差异可以归因于素材本身。

二、核心数据表现

三、一个反直觉的发现

明星素材在「高客单」与「低知名度」场景下的相对优势反而更大——大牌背书对陌生品牌的信任补偿效应最强。这意味着AI授权对中小品牌的价值高于头部品牌，先发红利更属于追赶者。

四、复盘得出的四条投放军规

军规一：明星素材优先投「信任敏感」场景，详情首屏与直播间插片。军规二：素材至少准备三版以上轮换，对抗衰减。军规三：大促预算向明星素材倾斜，平销期维持基础量。军规四：永远保留对照组，让数据持续说话。