当品牌决定请明星代言,意味着它已经准备好迎接一次影响力的跃升。蓝贝贝要做的,是让这次跃升稳健、精准、不负期待。

项目背景

客户是深耕线下多年的知名服饰品牌,正面临品牌年轻化的课题。品牌希望通过明星代言注入新形象,撬动年轻消费群体,并为即将到来的秋冬大促蓄势。

核心挑战

代言合作的复杂度远超想象:人选匹配,代言人既要契合品牌调性,又要具备真实的商业号召力;商务谈判,档期、费用、肖像权、使用期限等条款需要反复博弈;内容共创,代言物料要同时满足艺人团队与品牌方的标准;风险管控,任何舆情波动都可能影响合作效果。

蓝贝贝的解决方案

经纪团队从三个维度筛选代言人选:形象契合度,通过过往作品、公众形象与粉丝画像的交叉分析,锁定三位候选;商业数据,对比候选人的代言案例与话题热度,评估投入产出;风险排查,对候选人进行全面的舆情背景调查,排除潜在风险。最终,一位兼具时尚感与亲和力的青年演员脱颖而出。

代言人官宣 · 线上线下联动传播

合作推进中,团队统筹了官宣物料拍摄、TVC制作与传播节奏:官宣当天,话题登上热搜,旗舰店进店流量暴涨;随后广告片陆续登陆户外大屏与视频平台,品牌声量与搜索指数同步攀升。秋冬大促期间,销售达成率超预期,代言的长尾效应持续释放。

成果与亮点

项目手记

代言合作的每一个细节都值得较真:合同里一个授权期限的措辞,可能影响品牌半年后的物料使用;官宣时间的选择,可能决定话题能否冲上热搜。这个项目里,我们为品牌与艺人团队来回沟通了十几轮,把肖像权、竞品排他、舆情预案等条款一一落实。项目结束后,艺人团队主动表示:希望下次继续与蓝贝贝合作。这或许是对我们最好的认可。