新品发布,是品牌一年中最重要的一次亮相。蓝贝贝用一场沉浸式发布会,让新品成为全场唯一的主角,也让品牌记住了一场「教科书级」的发布。

项目背景

客户是消费电子品牌,年度旗舰新品发布在即。品牌希望发布会不再只是「上台讲参数」,而是一次让媒体、达人与众测用户真正被打动的体验之旅,并为新品预售蓄势。

核心挑战

电子产品的发布会最怕「讲得专业、听得犯困」:参数如何呈现得生动?流程如何张弛有度?媒体与达人的现场体验如何安排?更重要的是,发布会的热度如何转化为预售的订单?

蓝贝贝的解决方案

团队从「体验」切入,把发布会设计为一场三幕剧:第一幕「悬念」,以创意短片抛出新品概念,吊足胃口;第二幕「揭晓」,产品发布环节采用分屏对比、实物演示等手法,让卖点「看得见、摸得着」;第三幕「体验」,发布会后无缝衔接媒体与达人的新品体验区,为后续传播提供素材。传播层面,提前两周启动预热,悬念海报、倒计时视频与达人预告轮番造势。

新品发布会 · 沉浸式发布现场

发布会当天,近百位媒体与达人到场,现场互动热烈;会后三天,相关内容持续发酵,新品相关话题多次登上平台热榜,预售开启后首批库存快速售罄。品牌方直言:这是历届发布会中「传播声量最大的一次」。

成果与亮点

项目手记

发布会彩排到第三遍时,我们推翻了自己:原方案太「稳」了,缺少让人记住的记忆点。于是重新设计了开场创意短片,把产品故事讲得更有温度。发布会当天,当新品揭幕的那一刻全场掌声雷动,我们明白,好的发布会不是信息的堆砌,而是情绪的共振。事后品牌方说:这是历届发布会里员工转发最多的一次。