一座低调的宝藏景区,如何让更多人看见?蓝贝贝用一次「内容+达人+话题」的组合拳,让景区在节假日客流与线上热度双双创新高。

项目背景

客户是南方一座自然风光优越但知名度不足的景区,拥有瀑布、古村与特色美食等优质资源,却长期「酒香巷子深」,节假日客流波动大,淡旺季差异明显。景区希望借新媒体传播,提升品牌知名度,带动客流转化的持续增长。

核心挑战

文旅传播的难点在于「差异化」:同质化的风景大片泛滥,游客审美疲劳;内容要真实,过度美化反而引发落差;更重要的是,传播必须与转化挂钩,热度要落到客流与消费上。

蓝贝贝的解决方案

团队没有拍传统风光大片,而是从「体验视角」切入:策划「城市周边周末逃离计划」的传播主题,聚焦年轻家庭与自驾人群;联动多位旅行与生活方式达人实地探店,以第一视角呈现景区的日出、徒步与特色美食;同步搭建话题矩阵,发起「打卡宝藏景区」互动活动,鼓励游客自发分享。传播节奏上,提前两周预热,节假日集中爆发,节后持续长尾。

文旅景区推广 · 达人实地探店

传播期内,景区相关内容全网播放量破千万,多个话题登上同城热榜;节假日客流同比增长明显,周边民宿一房难求,景区餐厅排队成常态。更可贵的是,游客自发分享带来的长尾内容,让景区在搜索引擎与短视频平台的热度持续了数月。

成果与亮点

项目手记

第一次去景区踩点,我们被清晨的云海震撼了:那样的风景,值得被更多人看见。我们拒绝了「网红滤镜式」的拍法,选择用真实的体验打动用户。达人们回来后发来的素材,每一帧都带着真诚的惊叹。传播期里,有游客在我们的评论区留言:谢谢推荐,真的没让人失望。这句留言,比任何数据都让我们骄傲。